Vemos cientos de comerciales a lo largo del día y luego armamos una bolsa de cosméticos siguiendo los consejos de estos videos. Pero, ¿exactamente cómo crea contenido un productor? Descubramos todos los secretos de la filmación de publicidad para productos de belleza decorativos.
Pestañas postizas en anuncios de rímel
El rímel es un producto difícil de publicitar, simplemente porque las pestañas deben ser las protagonistas del video. Y, probablemente, no será un secreto para ti que todas las marcas pecan con pestañas postizas o incluso dibujadas como resultado de la instalación.
Por cierto, en 2007 intentaron atrapar a L'Oreal Paris en esto. Su comercial afirmaba que el nuevo producto alargaba las pestañas hasta en un 60 por ciento. Pero uno de los espectadores dudó de la autenticidad de las pestañas de Penélope Cruz, quien protagonizó el video. La chica quisquillosa ha presentado una denuncia ante la Oficina de Regulaciones de Publicidad del Reino Unido. Como resultado, se prohibió la exhibición del video y el póster.
Pero esta no es la única historia: solo unos meses después, sucedió lo mismo con el video de Kate Moss. Rimmel ha prometido alargar las pestañas de sus clientes hasta en un 70 por ciento. La audiencia vio en el video no un producto nuevo, sino pestañas postizas.
Pero en el otoño de 2012, L'Oréal Paris decidió interpretar a espectadores detectives y anunció que las pestañas de Natalie Portman se hicieron más gruesas y largas en un anuncio de la nueva máscara de pestañas Dior con la ayuda de un editor de fotos. Presionado por la misma Oficina Británica de Normas de Publicidad, Dior admitió que las pestañas de la actriz efectivamente fueron corregidas en Photoshop, pero aseguró que el procesamiento fue mínimo. Sin embargo, se prohibió la publicación del anuncio en el Reino Unido.
Rubor verde
Anteriormente, los locutores usaban lápiz labial verde durante la transmisión. Esto sucedió en la era de las películas en blanco y negro, cuando los filtros "devoraban" todo el color rojo, del que los labios de los presentadores de televisión parecían increíblemente pálidos. El mismo truco se hizo con el rubor. Hoy, por supuesto, las cámaras son capaces de transmitir toda la gama de matices de un rostro humano, y más aún el maquillaje. Sin embargo, para enfatizar la frescura del rostro del sujeto, a veces se utilizan sombras verdes como respaldo en el encuadre. Y es que en el marco se refractan perfectamente en un melocotón natural cuando se combinan con nuestra piel.
Otra opción es retocar el rostro en el verdadero sentido de la palabra con la ayuda de pinturas artísticas o maquillaje profesional. Esto se hace especialmente a menudo en la publicidad de productos para esculpir, porque en primer lugar se pierden en el marco.
Ocultador
Con el tono ideal, todo es un poco más fácil; por supuesto, la mayoría de los fabricantes inicialmente eligen modelos con buena piel o agregan un ligero efecto borroso a la imagen como resultado de la edición. Pero Vichy eligió el escenario opuesto para el video tonal Dermablend. ¿Recuerdas cómo lanzaron el video con Rick Genest alias Zombie Boy?
Después, los productores de Dermablend decidieron ir aún más lejos y tomaron a las niñas con serios problemas con la piel del rostro: acné y vitiligo. Las modelos cuentan en cámara cómo sus problemas de piel les impiden vivir. Además, frente al espectador, se lavan todo el maquillaje. De acuerdo, resultó mucho más impresionante que con los tatuajes.
