El riesgo de no vender el producto siempre recae sobre el fabricante y el intermediario con la espada de Damocles. Si no hay demanda, no habrá beneficio. Algunos productos vuelan como pan caliente, otros tienen que promocionarse por las buenas o por las malas. Sin embargo, hay una categoría de productos que no teme a las crisis ni a la caída de la demanda. Estamos hablando de pintalabios y algunos otros tipos de cosméticos. Se venden incluso cuando la tasa de desempleo se duplica y la población simplemente desaparece el dinero por diversos excesos. Los economistas llaman a esta paradoja el "efecto lápiz labial".
No nos importa la crisis
La Gran Depresión fue el verdadero colapso del "Sueño Americano" para Estados Unidos. Las calles están inundadas de millones de manifestantes desempleados que exigen al menos algunos trabajos. Hombres adultos y sanos hacían cola en los comedores gratuitos. Y en el contexto de este empobrecimiento catastrófico, ¡las ventas de cosméticos en todo el país se han duplicado! Tras analizar la situación, los dueños de las grandes empresas y los economistas llegaron a la conclusión de que así, durante la crisis, se manifiesta la tensión psicológica y, como saben, las mujeres son las más susceptibles a ella. Cuando no hay dinero para un vestido, abrigo o botas nuevos, desea comprar al menos alguna cosita que la haga sentir como una mujer. Leonard Lauder, el director de la corporación Estee Lauder, también notó los comentarios: si las ventas de lápices labiales comenzaban a crecer, entonces comenzaba una crisis. Los vestidos no se comprarán en un futuro próximo. Simplemente no hay dinero para ellos. Por tanto, los fabricantes de cosméticos solo se benefician de las crisis.
Que productos se compran
El "efecto lápiz labial" no funciona con todos los maquillajes. Marina Krestinina, consultora de CB Richard Ellis, identificó varios tipos de productos cosméticos cuya demanda no está creciendo durante la crisis. Se trata de perfumes y productos de cuero caros. Dichos productos pertenecen al segmento de lujo y el efecto de su uso no es visible de inmediato (o no se nota en absoluto). Las mujeres, por otro lado, durante una aguda escasez de fondos para el cuidado personal, quieren gastar un poco, disfrutar de la compra y ver de inmediato una transformación de rostro espectacular. Los tres ingredientes están incluidos en la compra de lápiz labial, rímel y productos similares. El "efecto lápiz labial" se ha observado constantemente en los últimos años en Rusia. Desde principios de 2015, L’oreal ha vendido aquí un 10% más de sus cosméticos de color que antes. Líneas "Natura Siberica" y "Planeta Organica" - en un 25%. Los fabricantes nacionales han notado un aumento significativo en la demanda de sus productos. Sin embargo, los extranjeros no se están quedando atrás. Por ejemplo, hace un par de años se abrió una boutique de la popular marca estadounidense "Urban Decay" en TSUM, que está aumentando activamente su comercio en Europa del Este. En primer lugar están las ventas del mismo lápiz labial que calma a las mujeres en los malos momentos.
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