Anna Dycheva-Smirnova, directora ejecutiva de Reed Exhibitions, organizadora de la exposición de belleza InterCHARM, responde a la pregunta del público preocupado: ¿qué categoría de belleza limpia es y de qué nos salvará exactamente?
La belleza limpia es una historia fenomenal. En ninguna parte, ni en un solo país del mundo, existe un concepto consagrado legislativamente o al menos alguna regulación recomendada oficialmente. Cada marca lo interpreta como se siente bien (y, sí, cómo se vende mejor). Recuerda la orgía que estaba ocurriendo en la mente de los compradores en el momento del nacimiento de la cosmética natural y orgánica, hasta que estos conceptos quedaron fijados en la normativa cosmética y no fueron debidamente explicados en todos los medios de comunicación acreditados. Todo esto está aún por hacer para el concepto de belleza limpia. Si tienes suerte.
La tendencia apareció en los EE. UU. como una alineación con (atención, ahora habrá una paradoja) las normas y restricciones europeas en relación a las formulaciones cosméticas, expresadas en el Reglamento de la UE "Sobre la seguridad de los productos cosméticos". En resumen: contiene (¡y se actualiza constantemente!) Requisitos para la composición de todos los productos de belleza. Y el deber de cualquier fabricante se prescribe de manera detallada para expresar las composiciones y observar la uniformidad en los nombres de los ingredientes, lo que es encomiable, desde el punto de vista de un consumidor ansioso, vigilancia. Durante una docena (o un poco más) de años, se ha formado una diferencia colosal en la historia del control sobre las formulaciones: en términos relativos, mientras que en los Estados Unidos, los ingredientes se limitaron a docenas de usos, en Europa se eliminaron por cientos. Esto recibió una amplia cobertura mediática y el público no pudo evitar reaccionar. Todos querían eliminar el riesgo de los cosméticos "incorrectos" de sus vidas.
Y las marcas han tomado esta historia, de manera honesta o creativa, al afirmar que son limpias. ¿Cómo es esto posible, preguntas?
Por ejemplo: los productos limpios no contienen en la receta algunos ingredientes que realmente no tienen la culpa de nada: son legales, pero causan sospechas en algunos grupos de personas simplemente por malas relaciones públicas. Luego, la marca declara una mayor sensibilidad a esta solicitud tácita y señala sus productos: [cualquier ingrediente no deseado] libre. ¡Incluso si se suponía que no debía estar allí!
O bien: una marca pone etiquetas de “seguro” o “no tóxico” en su empaque. El consumidor piensa con horror que, por lo tanto, si no existe tal etiquetado, entonces el producto es necesariamente peligroso y tóxico. Y olvida una cosa simple y elemental: simplemente no puede haber nada en la venta oficial que NO esté oficialmente permitido. La belleza es una industria cargada hasta el límite con restricciones y control. Lo que no se puede utilizar no se perderá ni en la etapa de presentación de una patente, ni en la etapa de registro de un producto cosmético, ni en la etapa de exportación-importación, etc., etc. Simplemente no llegará al canal de ventas normal.
Hay, por supuesto, parámetros lógicos - aunque también son tácitos debido a la falta de una base legislativa limpia, el mercado global ya los ofrece como una idea. Según esta idea, la transparencia sigue siendo un atributo obligatorio de la categoría (el fabricante está obligado a mantener la lista completa de ingredientes en el dominio público) y que los productos no contienen parafinas, triclosán, octinoxato, oxibenzona, DEA, ftalatos, SLS, formaldehído, PEG, BHA. Una vez más: todos estos tipos son legales, simplemente impopulares y los fabricantes encuentran formas de prescindir de sus servicios. El hecho es que esto es realmente muy importante para el consumidor: las personas que quieren o necesitan objetivamente eliminar este o aquel ingrediente deberían poder hacerlo. Por cualquier razón. La transparencia es la mejor respuesta a la ansiedad. Esto es respeto por el consumidor. Y es bueno que el mercado tenga tal polifonía que le da a todos la oportunidad de elegir. Sólo, por favor, consciente: el resultado de un estudio cuidadoso y exhaustivo de la información, y no la confianza ciega en una sola afirmación.
¿Qué otra cosa? Debe comprender que el concepto de limpieza no es idéntico al de la cosmética natural, ya que los productos pueden contener ingredientes sintéticos. Sin embargo, la mayoría de las veces, los cosméticos limpios son respetuosos con el medio ambiente, producidos con cuidado de la naturaleza en todas las etapas (compra de materias primas reproducibles, actitud sensible al agua, limpieza de residuos y ahorro de energía durante la producción, envases reciclables) y no probados en animales. Sí, cruelty free for clean es, en mi opinión (y global), inmutable.
Bueno, seamos honestos: no hay signo igual entre limpio y grado de eficiencia. Los diferentes productos pueden tener una eficacia diferente, en comparación con otras categorías, según los parámetros individuales del consumidor, etc. Clean es una respuesta a la ansiedad y al deseo de evitar ciertos ingredientes. Hay listas de ellos en sitios web o en aplicaciones móviles, generalmente etiquetados como "ingredientes alarmantes".
Hay recursos que pueden ayudarlo a ver las marcas desde todos los ángulos: la aplicación rusa EcoAngel, Thinkdirty de habla inglesa, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Más específicamente, sobre la preocupación: la plataforma de compras sociales Influenster y la red de compras para consumidores Bazaarvoice preguntaron conjuntamente a 24.000 mujeres de todo el mundo en la primavera de 2020 sobre lo que buscan en productos de belleza "limpios". Aprendimos que dos tercios de los clientes quieren más transparencia, no, no formulaciones, sino sobre qué tipo de etiquetado es este: limpio. Libre de crueldad es comprensible (bueno, al menos el 63 por ciento de los encuestados). “Hipoalergénico” es agradable (para el 36 por ciento que no sabe que esta palabra carece de significado y garantiza que no habrá una posible reacción individual). Un Aunque limpio como resultado, el 93 por ciento admitió que preferiría elegir el marcado limpio entre dos productos similares.
(Aprovechando esta oportunidad, permítame recordarle que definitivamente NO necesita elegir, y eso, sin duda, solo representa un peligro real: estos son cosméticos de cualquier categoría, pero con fechas de vencimiento o reglas de almacenamiento no observadas. Esta es una advertencia de Yo personalmente: rechace categóricamente ese hábito de belleza Cómo almacenar productos por más tiempo que el período prescrito. Recuerde cuando abrió un frasco de crema o rímel, y cuente el período indicado por el fabricante. La demora es lo que es realmente peligroso y tóxico.. Pero estos no son inocentes, sin embargo, no me voy a repetir).
En conclusión, una historia de la vida empresarial. Un comprador de belleza muy famoso, cada vez que escucha “limpio”, pregunta sarcásticamente: “¿Qué dijiste? ¿De moda? "]>
