Hasta 1917, los cosméticos prácticamente no se producían en Rusia. El fideicomiso "TEZHE" (el fideicomiso de las esencias grasas esenciales), encabezado por la esposa de Molotov, Polina Zhemchuzhina, se convirtió en un pionero. La fábrica comienza a producir jabón, crema, polvos, rímel, pintalabios, eau de toilette y colonia, y la mercadería se vende por meros centavos, ya que la población, en principio, no estaba acostumbrada a cuidarse ni a decorar su apariencia de ninguna manera. manera.
Polina Zhemchuzhina está dando un paso sin precedentes en la historia: comienza a vender cosméticos a un precio inferior al costo, y durante varios años la fábrica ha estado operando con pérdidas. Pero este riesgo resulta estar plenamente justificado: incluso las chicas más pobres comienzan a usar cosméticos de fabricación nacional, la marca se vuelve realmente popular, se escriben canciones al respecto y las empresas de publicidad se ven muy bien durante esos años.
Nuestras madres y abuelas no tuvieron muchas oportunidades para decorarse, ¡pero las aprovecharon al cien por cien! ¡Veamos qué usaron, de qué estaba hecho y cómo se publicitó!
En los labios de TeZhe, en las mejillas de TeZhe, en las cejas de TeZhe. Donde besar
El producto más popular para el uso diario es el jabón de tocador, al que se le dan varios aromas.
Pero muy pronto el perfume producido por "Novaya Zarya" se apoderó de la palma.
El líder permanente es la fragancia "Krasnaya Moskva", pero se consideró un "adulto".
Las niñas soñaban con el perfume de Natasha. Este ligero aroma floral con notas de jazmín, tabaco aromático y almizcle era muy difícil de conseguir, por lo que el preciado líquido se usaba con moderación y en las grandes fiestas.
Los aromas mono eran mucho más accesibles: "Lirio de los valles", "Lila", "Rosa de té".
¡La campaña publicitaria fue de toda la Unión!
El aroma "Red Poppy" se consideró original. Rosa, ámbar, almizcle, aldehídos y notas cítricas: ¡una composición bastante compleja y un diseño de botella no estándar!
Posteriormente, aparecen los polvos y la barra de labios roja con el mismo nombre.
En la posguerra de 1949, el país celebra el 150 aniversario de Pushkin, se produce un perfume especial de jubileo (ahora dirían "limitka") - "La Reina de Picas". Hasta ahora, los coleccionistas persiguen uno de los envases más originales.
La aparición de la fragancia Ballet en 1952 se convirtió en una sensación: la fragancia se vende en una caja realmente muy hermosa con cortinas de satén, el perfume se agotó como regalo en unas pocas horas y se convierte en uno de los más populares del país. Azahar, jazmín y lirio de los valles: ¡discretos, pero bastante brillantes!
Sorprendentemente suena hoy, pero en aquellos años la alternativa al perfume eran los polvos. Se perfumaba el polvo facial normal, la fragancia "se calentó" en la piel y, de hecho, al empolvarlo, fue posible darle a la piel un aroma floral. Es cierto que dio un polvo más fuerte que las notas florales reales.
La década de 1980 trajo a las mujeres soviéticas un regalo invaluable: la tinta Leningradskaya.
Su composición puede resultar impactante: jabón, estearina, cera de abejas, ceresina, parafina líquida, hollín, perfume. Mientras tanto, su composición es absolutamente natural, segura, inodoro en absoluto, y su textura firme garantiza una larga vida útil. Se sorprenderá, pero hoy en día la máscara de pestañas está ganando cada vez más popularidad entre los partidarios de los cosméticos naturales y ecológicos.
Con el esmalte de uñas, las cosas se complicaron aún más. Durante mucho tiempo existió solo en una forma: incolora. Los amantes de la moda lo complementaron de diversas maneras: se frotaron conchas de perlas hasta convertirlas en polvo, se usaron pasta de bolígrafos, "polvo" de adornos de árboles de Navidad rotos.
A mediados de los 70 aparecieron los primeros barnices de color: rosa, rojo y un tono zanahoria completamente espeluznante. Es curioso que algunos barnices se llamaran pastas: lamentablemente, no pudimos encontrar el origen de este nombre y no echó raíces.
¿Es realmente difícil creer que hace unos 30 años era una realidad?
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