En los últimos años, las marcas de lujo se han comportado de manera muy extraña: colaboran con el mercado de masas, se esfuerzan por estar “más cerca de la gente”. Pero por alguna razón su precio no baja. En un esfuerzo por obtener lo mejor (especialmente en el cuidado de la piel del rostro), nos complace comprar una lata de chanel o dior, ya que creemos que funciona mejor que sus contrapartes más baratas. ¿Pero es? No es así, por lo que le recomendamos que ahorre un par de facturas y preste atención a las contrapartes más baratas. ¿Por qué?
¿Cuáles son las clases de cosméticos?
- Cosmética masiva - mercado. Cosméticos para cualquier consumidor masivo, se pueden comprar en todas partes en tiendas de cosméticos habituales, en centros comerciales o en supermercados, así como en representantes de mercadeo en red. A su vez, el mercado de masas se divide según la política de precios. Y los mismos cosméticos de lujo también pertenecen al mercado masivo.
- Cosmética de farmacia. Dichos cosméticos se destinaron originalmente al cuidado de la piel de pacientes dermatológicos y se venden solo en farmacias. Además de los cuidados, estos productos suelen tener un cierto efecto curativo.
- Cosmética profesional. Dichos cosméticos contienen una alta concentración de sustancias activas y, a menudo, pueden inyectarse mediante ultrasonidos, microcorrientes y otros métodos físicos, así como mediante inyección.
Como sabéis, la enorme preocupación de L'Oreal, además de la marca del mismo nombre, posee las marcas de lujo Yves Saint Laurent, Biotherm y las profesionales Kerastase y Redken, la farmacia Vichy y La Roche Posay, natural The Body Shop y, por supuesto, presupuesto Maybelline, Garnier.
Proctor & Gamble Corporation es responsable de Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl.
Estee Lauder es propietaria de Bobbi Brown, Clinique, MAC y Organic Aveda. Johnson & Johnson es Neutrogena, Clean & Clear y RoC.
Beiersdorf es responsable de dos marcas de segmentos de precios completamente diferentes que conocemos, Nivea y La Prairie.
Esto significa que hay mucho en común entre las marcas de lujo y sus hermanos pequeños.
Las pruebas se llevan a cabo en algunas fábricas, tienen ingredientes comunes y, a veces, solo difieren en fragancias y empaques (especialmente los fabricantes de lápices labiales pecan de esta manera).
Los cosméticos de lujo carecen de muchas de las líneas que están disponibles en nichos de menor costo. Por ejemplo, una marca coreana económica puede ofrecernos un tónico para cualquier tipo de piel y con cualquier efecto, mientras que las marcas de lujo no pueden presumir de tal variedad.
Ineficiencia de uso
A menudo, los bancos de lujo son más un artículo de lujo que algo realmente efectivo. Muchos dermatólogos que han realizado estudios y comparaciones de diferentes marcas de cosméticos han llegado a la conclusión de que los beneficios de los cosméticos de lujo son mucho menores que los de las farmacias.
Entonces, ¿cómo cambiar a un cuidado más barato y dejar de comprar productos de belleza caros? En primer lugar, debe deshacerse del cliché "Más caro es mejor". Ahora el mercado de los cosméticos ofrece muchas opciones de cuidado económicas, algunas de ellas incluso superan a sus costosas contrapartes.
