Después de realizar una serie de entrevistas con maestros de belleza y sus clientes, el equipo de la agencia Repin Branding llegó a la siguiente idea: no importa lo hermosas que sean las mujeres, todavía quieren mejorar algo en sí mismas; en su opinión, no hay límite perfección.
En el proceso de desarrollo de la plataforma de marca, los estrategas de la agencia partieron de los conceptos de belleza duradera, algunos estándares de belleza generalmente aceptados. Así nació la marca: Eqviv (formada a partir de la palabra "equivalente"). El nombre refleja la idea de ayudar a cada mujer a encontrar su equivalente personal de belleza, dicen los creadores.
Cuando comenzó el trabajo de visualización, los diseñadores recurrieron a las obras maestras del arte mundial, los símbolos reconocidos de la belleza.
La agencia sugirió que si todas estas mujeres dejaran los lienzos, también estarían insatisfechas con algo en sí mismas: la Gioconda no tiene cejas, la niña del lienzo de Vermeer no tiene un borde de pestañas insuficientemente pronunciado y la niña con un armiño está pálida. labios.
Se decidió convertir a las heroínas de cuadros famosos en los personajes principales del empaque de la línea Eqviv. Las ilustraciones con puntos de medios tonos representan el proceso de aplicación de maquillaje permanente con una aguja.
Para las botellas, se desarrollaron envases minimalistas separados y cajas fijas. En cada paquete y botella, un punto marca las áreas de aplicación de la pintura permanente: Mona Lisa tiene pigmento permanente para las cejas, una niña con un pendiente de perlas tiene una línea de pestañas, una niña con un armiño tiene labios.
La composición del grupo creativo:
Marca Repina:
Valeria Repina - directora creativa Alexandra Kholodnaya - estratega de marca Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - directores de arte Anna Kamenkova - diseñadora
