Atención al cabello
Este año, el tema del cabello entre todos los tratamientos sale casi al primer lugar. La gente se ha interesado aún más por el cabello y cuidarlo se está volviendo más personalizado y en múltiples etapas. Los champús, acondicionadores, sueros y máscaras hechos individualmente ahora se pueden solicitar cada vez más a través del sitio web, en lugar de someterse a diagnósticos en el salón por parte del maestro.
Las cáscaras del cuero cabelludo se están volviendo especialmente populares entre los productos para el cuidado de la piel. Los especialistas en marketing están tratando de transmitir a los consumidores la idea correcta de que un cabello sano es principalmente un cuero cabelludo sano. Es por eso que este año han aparecido tantos aceites para la piel, peelings y champús ácidos. Oribe lanza la línea Scalp, R + Co, un champú especial para la piel.
Además de las exfoliaciones y los aceites para la piel, existen muchos tratamientos para el cabello durante la noche. Estos son producidos por Hair Rituel por Sisley, Shu Uemura, Percy & Reed y otras marcas para una recuperación más profunda.
Microbiota y cosmética con bacterias
Antes de comenzar a hablar sobre los probióticos, debe comprender qué es la microbiota. La microbiota es una colección de todos los microorganismos que existen en simbiosis con el cuerpo humano. Viven en todas nuestras membranas mucosas, en la piel y, naturalmente, en el tracto gastrointestinal. La microbiota de la piel incluye diversas bacterias, hongos, virus y ácaros (demodex). Normalmente, todos los organismos anteriores están en la piel de todos, sin excepción. Además, no hay "buenos" ni "malos" en el microbioma de la piel.
Tanto los probióticos como los prebióticos se pueden agregar a los cosméticos. Los probióticos son las propias bacterias que viven en nuestra piel, y es muy difícil que esta combinación sea estable en un producto cosmético, ya que se necesitan condiciones especiales. Los prebióticos son, convencionalmente, alimento para nuestras bacterias en la piel.
Las tareas de dichos fondos: proporcionar a la piel bacterias beneficiosas para su funcionamiento normal, aumentar las propiedades protectoras, bloquear las reacciones inflamatorias, prevenir la pérdida de humedad, activar el trabajo de los fibroblastos y crear protección antioxidante.
El florecimiento de la cosmética alemana
Junto a j-beauty, aparecen muchas marcas de Alemania, y las que ya se han creado son cada vez más populares. Estos son Babor, Dr. Barbara Sturm, Augustinus Bader, Dermaviduals, Skinbiotic. Se confía en las marcas alemanas porque los creadores investigan científicamente y hacen un gran trabajo antes de lanzar un producto al mercado. Los componentes son lo más seguros posible; la UE lo controla estrictamente.
Masajeadores faciales
2018 se puede llamar con seguridad el año de los masajeadores faciales. Todavía no se ha encontrado tal variedad. Uno de los primeros en hacerse popular fue el masajeador de rodillos de jade, un poco más tarde: gouache y kansa. El primero provino de la medicina china, el segundo del Ayurveda. Los estudios han demostrado que la práctica diaria con estos masajeadores mejora la microcirculación, reduce las arrugas, rejuvenece, tonifica y suaviza la piel y mejora la producción de colágeno.
Belleza limpia
La belleza pura es un cruce entre cosmética orgánica y natural. La composición segura es la base de todos los productos limpios. En este caso, la composición puede contener componentes sintéticos. Otros estándares igualmente importantes son la producción ética y respetuosa con el medio ambiente. Incluso dentro de las marcas, comenzaron a aparecer líneas completas que existen de acuerdo con los principios de la belleza limpia: estas son Aura Botanica de Kerastase, Biolage de Matrix, Skin Regimen (una submarca que lanzó [comfort zone]). La belleza limpia está estrechamente relacionada con la tendencia del mindfulness.
Conciencia y cuidado ambiental
La conciencia también ha penetrado en la industria de la belleza. Más marcas están lanzando nuevos productos en envases biodegradables y reciclables. A principios de noviembre de 2018, 290 organizaciones lideradas por la Fundación Ellen MacArthur, en colaboración con la ONU, firmaron un compromiso global con el uso de plásticos. L'Oréal, Johnson & Johnson y Unilever se han convertido en algunas de las empresas de cosméticos más grandes para abordar la contaminación plástica. Y Unilever anunció en octubre que se uniría a la protesta contra las pruebas en animales de cosméticos por parte de Humane Society International.
Otra tendencia a favor del medio ambiente es la producción de cosméticos sin agua. Lush ha estado fabricando estos productos durante mucho tiempo, este año comenzaron a producir Love Beauty And Planet, una nueva marca de la corporación Univeler. Y la primera marca anhidra de este tipo es Pinch of Color.
Texturas mate
A partir de mediados de año, la demanda de piel radiante como el cristal y la piel de gimnasio comienza a menguar. Todavía no han vuelto al cuero completamente mate, pero algo intermedio se está volviendo relevante: la piel mate, que brilla desde el interior. Los maquilladores consiguen este efecto aplicando una crema o prebase con brillo sobre la piel, y encima de un polvo o tono con acabado mate.
Entre los lápices labiales, no solo los mate se están volviendo relevantes, sino los polvorientos, con una textura friable o un acabado seco. Estos lápices labiales son producidos por Dior, Chanel, Clinique, Make Up For Ever, NYX y otras marcas.
Anticontaminación
Está surgiendo un nuevo nicho en el segmento del cuidado con productos que protegen contra el daño ambiental. Los productos anticontaminación comenzaron a aparecer en Asia, donde la cantidad de contaminantes es extremadamente alta. Desafortunadamente, la mayoría de los SPF protegen nuestra piel del daño solar, pero no de las impurezas. Ésta es la tarea de los antioxidantes, de la que hay que cuidar. Contiene antioxidantes, vitaminas, ingredientes hidratantes y nutritivos, factor SPF.
Aromas desnudos
Las fragancias al estilo nude, es decir, discretas, neutras, tranquilas y que recrean el olor de la piel humana, no son nuevas en la industria. Pero es en este año, varios años después, cuando están experimentando una nueva ola de popularidad. Particularmente digno de mención es un artículo titulado The New Softies, que fue publicado por The New York Times. Aquí, todos son los mejores para explicar qué son los aromas que no huelen a nada: son transparentes y crean "el olor de ti mismo, solo que mejor". Ejemplos ideales son 01 de Escentric Molecules, Elevator Music de Byredo (según Virgil Abloh, esta fragancia "no huele a nada"), creada en colaboración con Off-White, Concrete de Comme des Garcons, Holy-wood de Nomenclature. Los componentes principales de las fragancias desnudas son violeta, almizcle, polvo, iris. Estas notas no chocan, realzan el aroma del cuero y crean un fondo suave.
Influencers virtuales
A principios de año, la campaña de Pat McGrath protagonizada por la modelo digital Mikela Sousa, actuando bajo el seudónimo de Lil Miquela, y Shudu Graham, también modelo virtual, se convirtió en la nueva cara de la marca Fenty Beauty de Rihanna. El primero ya tiene 1,5 millones de suscriptores y el segundo tiene más de 150 mil. Lil aparece en fotografías con otras personas, se relaja, se prueba los filtros de Snapchat, se prueba las novedades de Moschino y Alexander Wang, sube fotos con arte de uñas. Su vida no es diferente a la de otros influencers: incluso tiene novio y pistas en Spotify. Shudu muestra la vida de una modelo exitosa: en su instagram, solo puedes ver imágenes de campañas publicitarias. Ambos son el resultado de gráficos CGI, que producen imágenes 3D fijas y en movimiento. Otra herramienta para vender marcas.
Marca de belleza Fenty del año
En septiembre de 2017, Rihanna lanzó su marca de cosméticos. Al principio, no había muchos productos, y fue en 2018 cuando la marca logró alcanzar alturas reales y llegar a un surtido realmente a gran escala. Casi todos los meses, se lanza un nuevo producto en Fenty Beauty, que se analiza durante un mes más. Gracias a esta perseverancia, la marca consiguió la calificación de "Empresas Ingeniosas" de la revista Time.
Fenty Beauty ahora está representada en 29 países de todo el mundo, y en sus primeros 40 días en el mercado, ha vendido más de $ 100 millones en ventas.
Ayurveda como corriente principal
Nacido hace más de 5.000 años en la India, este sistema de curación tradicional comenzó a penetrar en el oeste hace unas décadas. El Ayurveda está relacionado con el yoga y está diseñado para sanar y equilibrar el cuerpo en relación con tres energías biológicas conocidas como doshas: Vata, Pitta y Kapha. Oprah Winfrey y Gwyneth Paltrow se convirtieron en las principales adeptas del yoga entre las celebridades. Los expertos creen que j-beauty será reemplazada por i-beauty, es decir, belleza indie.
Cada vez hay más marcas ayurvédicas que incluyen hierbas y aceites en sus productos. El azafrán, la miel, la rosa, la cúrcuma son los ingredientes principales. A menudo, los cosméticos ayurvédicos se pueden presentar en forma de polvo para reducir el consumo mundial de agua.
Gelatina
La firma de investigación de mercado Kline anunció la creciente popularidad de los productos con textura gelatinosa este año. Muchas marcas le han dado un nombre de moda: Bouncy. Lo más interesante son las mascarillas faciales de gelatina de las marcas Lancome, Clinique, Glossier, Dior, Kiehl's. La gelatina comenzó a aparecer en el nicho decorativo en forma de resaltadores, rubor, brillos y sombras. Son livianos, crean un acabado translúcido y son fáciles de aplicar con los dedos. Estos productos se pueden encontrar en Butter London, Lemonhead, Catrice, Almay, Farsali.
Acné positivo
Esta tendencia partió de Instagram: los usuarios comenzaron a subir imágenes con la piel desnuda, y los hashtags #acnepositive y #acnepositivity aparecieron debajo de las publicaciones. Los defensores del acné positivo no sugieren ocultar la inflamación en la cara y no ser tímidos al respecto, sino definitivamente tratarla. Los blogueros comparten los secretos de la marcha y te instan a que abandones el disfraz. Una de las heroínas con acné positivo fue Kendall Jenner, quien apareció en la alfombra roja de los Golden Globe Awards con notables puntos negros en sus mejillas. La estrella fue apoyada por uno de los usuarios de Twitter, que escribió: “Está bien, Kendall Jenner salió a la alfombra roja con acné y todavía lucía como una estrella hermosa. Ella es un ejemplo para todas las chicas ". A lo que Kendall respondió: "Nunca dejes que eso te detenga".
