Leer blogs de belleza es una de las opciones de ocio favoritas de la mayoría de las chicas. Nuestro equipo editorial no es una excepción. BeautyHack habló con los fundadores de los canales de Telegram más populares y aprendió cómo llevarlos a cabo correctamente y cuáles son sus ventajas.
Cómo y por qué aparecieron los canales de telegramas sobre belleza
La respuesta es simple: espontáneamente. Los blogs impresos y los diarios de LiveJournal se han ido a la sombra, y la necesidad de contenido textual se ha mantenido. Además, este mensajero tiene la forma más fácil de presentar contenido, lo principal es que es informativo. Las publicaciones más populares son declaraciones de amor sinceras por ciertos productos, selfies con cambios de lápiz labial, fotos inspiradoras de sesiones de belleza y capturas de pantalla del maquillaje estrella más exitoso. Otra característica de esta plataforma es que no existe una medida habitual de la popularidad del autor. Los suscriptores pueden dar Comentarios solo en un modo de diálogo personal, si el autor mismo lo desea.
Lo que escriben sobre la belleza en los canales de telegramas
La tendencia a la creación de canales de telegramas sobre belleza apareció relativamente recientemente (hace aproximadamente un año), pero muchos autores ya tienen más de cinco mil suscriptores. La audiencia de dichos canales es muy activa, como lo demuestran las salas de chat especiales, donde los debates acalorados sobre los cosméticos brillan. Y también hay concursos con los que los blogueros de Telegram complacen generosamente a sus suscriptores.
BeautyHack habló con los fundadores de los canales de telegramas más populares sobre belleza y descubrió qué los inspiró a crear el canal, qué dificultades enfrentaron y qué comentarios reciben de los suscriptores.
BeautyHack.ru
NoseRepublic: canal sobre perfumería, 2.580 suscriptores
La autora del canal es la crítica de perfumes Ksenia Golovanova.
Me gusta explorar diferentes plataformas de medios: cada una de ellas me permite conocer a mi lector, cada vez que lo veo desde una perspectiva diferente.
Un canal de Telegram es como un blog o un público, solo que mejor.
Por ejemplo, hay demasiada información personal y basura publicitaria en el feed de Facebook. La plataforma de Instagram se trata más de imágenes, no de textos, y la publicidad en ella no tiene principios. Y el canal no es como una marca, no agrega amigos con el propósito de algún tipo de relación, sino una suscripción honesta al contenido. Me gustan los mensajes de texto, me inscribí.
El contenido de mi canal cambió gradualmente. Mi esposo es mi lector más crítico. Aconsejó introducir títulos permanentes para que los suscriptores tengan un sentido de coherencia. Por ejemplo, saben que una vez cada dos semanas les contaré sobre fragancias económicas pero interesantes.
Los autores de los canales de telegramas tienen dos dificultades principales: en primer lugar, necesitan escribir con regularidad y, en segundo lugar, el comportamiento de los suscriptores es impredecible.
Todavía no he logrado comprender qué está garantizado para complacer a los lectores y qué causará cancelaciones masivas de suscripciones.
También hay dos ventajas principales de tener su propio canal de Telegram: la información en su cabeza está bien distribuida "en los estantes" y obtiene una respuesta de los lectores.
Están agradecidos por los hermosos textos, por ayudarlos a elegir una fragancia para una boda o para una hija en la ceremonia de graduación.
Si hablamos de tareas, lo más difícil es hablar el mismo idioma con el lector.
La perfumería es la rama más esnob de la industria de la belleza. Toda la audiencia se divide en "amigos" y "extraterrestres". Nadie te culpará por el tono incorrecto de lápiz labial; sí, cuéntalos y no existen, estos tonos incorrectos. Pero por el hecho de que confesaron su amor por los Montals en presencia de quienes visten los Guerlains clásicos y, digamos, el chipre hardcore.
No soy demasiado susceptible al esnobismo, pero sigo revisando cualquier frase por humanidad. Este, podría decirse, es mi control sanitario personal.
Recibo comentarios diarios de mis suscriptores. También funciona como una verificación adicional de los hechos: mis lectores a menudo señalan mis errores, por lo que estoy muy agradecido.
Leo otros canales de telegramas, pero sobre todo sobre perfumería. Por ejemplo, el canal @evaluatrix, alojado por el director creativo de Brocard, Lyubov Berlyanskaya, es una persona que ha hecho más que nadie por popularizar la perfumería rusa. Otro canal @ Parf4you de Maria Kondratieva, coach de ventas: ella sabe mucho sobre esta industria desde adentro.
Mientras desarrollo mi canal, planeo hacer más entrevistas con perfumistas y otros especialistas de la industria, colaboraciones más interesantes con marcas, principalmente concursos y proyectos especiales dignos.
Hoy, Nose Republic es el canal de perfumería más popular, un medio de comunicación pequeño pero autosuficiente.
Creo que el hecho de que trate a mi canal como un periódico o una revista es la razón de su éxito.
Regularidad, información privilegiada, opiniones de expertos: todo esto es importante para mí. Todo esto, bueno, un poco de vandalismo.
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Que pintar en la cara, 3.049 suscriptores. Un canal sobre nuevos productos en la industria de la belleza
Los autores del canal son las blogueras Mila Bulatova y Elena Obydennova.
(Nota del editor: Mila Bulatova nos contó sobre el canal)
Hace un tiempo tuve la idea de presentar mi blog en todas las plataformas: inicié un público en Facebook y un canal en Telegram.
Se lo conté a mis amigos y colegas, compartí un enlace en mi página de Instagram: así es como llegaron los primeros cientos de suscriptores. Luego comenzamos a conocer a los autores de otros canales.
El contenido de mi canal se ha mantenido prácticamente inalterado desde la fecha de su fundación: seguimos existiendo en formato de noticias de belleza, que seríamos las primeras en compartir en el chat con nuestras amigas.
La mejor parte de tener un canal de telegramas es poder interactuar con personas con las que tienes intereses comunes. Y mostrar batallas con otros canales es divertido. De hecho, todos nos amamos.
La parte más difícil de administrar un canal es la falta de tiempo y la saciedad cosmética.
Constantemente recibo comentarios de los suscriptores. Incluso tenemos una sala de chat dedicada para intercambiar opiniones entre nosotros. También leo todos los canales sobre la industria de la belleza. Es decir, absolutamente todo.
Hace dos años, el telegrama de belleza no existía en absoluto, y hace un año solo había 20 canales de telegramas. Es difícil hablar de planes concretos: nunca se sabe qué red social aparecerá y qué formato “disparará”.
Debemos tener 6.769 suscriptores. Canal con el lema "No hay tiempo para explicar, ¡corre a la tienda!"
La autora del canal es la bloguera Daria.
Soy el típico teórico del sofá. Prácticamente no tengo tiempo para “hablar” con mis amigos, y pongo toda la información en Internet. La elección recayó en el tema de la belleza, porque gasto una gran cantidad de dinero en varios medios, ¡y es importante para mí decir qué se ha ido y qué no!
Yo mismo prefiero escuchar los consejos de los usuarios comunes y aprender sobre la experiencia de uso, que leer un análisis detallado de los ingredientes del producto.
El número de suscriptores creció por sí solo: primero, invité a amigos al canal, luego los suscriptores comenzaron a venir solos.
No tenía el objetivo de hacer que el canal fuera popular; lo principal para mí es que mi audiencia consiste en personas de ideas afines.
La mejor parte son los comentarios de los suscriptores. Me gusta mucho cuando la gente me pide consejo o cuenta sus historias relacionadas con una de mis publicaciones. ¡Es genial, me encanta charlar!
Me siento incómodo cuando me piden que recomiende productos para el cuidado de la piel: no soy esteticista ni maquilladora, ¡y definitivamente no quiero dañar a mis suscriptores!
Realmente amo el canal de belleza del maquillador Gevorg @superMakeupSuka. Lo principal para mí en los blogs es que me gustan los autores como personas. Inmediatamente me daré de baja del autor, desagradable para mí, por muy informativo y útil que sea su canal.
Quiero que mi canal siga siendo como está, me gusta lo que está sucediendo allí y el tipo de gente que lo lee.
La receta para un canal de telegramas exitoso es simple: haga lo que quiera.
La sinceridad es muy apreciada: si intentas copiar a alguien o tocar para el público, el público lo notará.
Diario de Vizazhidze, 6 388 miembros
La autora del canal es la maquilladora Irene Shimshilashvili, quien comparte sus fotos entre bastidores y trabaja con los suscriptores.
Para ser honesto, no sé por qué comencé mi propio canal. Recuerdo que vi un canal similar en la red y me gustó mucho la idea, fue muy simple: les mostré el canal a mis amigos y luego la audiencia empezó a venir sola.
Tengo un contenido muy diverso que no he cambiado: hago listas, escribo textos, subo fotos y videos.
La mejor parte de ejecutar un canal de telegramas es la capacidad de comunicarse con las personas. Escándalos, intrigas e investigaciones entre los autores de canales de belleza, ¡eso me encanta!
La parte más difícil de administrar un canal es el deseo de tomarse un descanso. Nunca planeé desarrollar el canal, salió solo. Y recibo comentarios de los suscriptores todo el tiempo.
Leí los feeds de personas que conozco personalmente: @makeupunitesus, @beautyandthebitch, @beautygolovnogomozga, @godblesstheconcealer, @donttouchmyface.
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Rapupupunzel: cuidado del cabello y todo lo demás, 4530 suscriptores. Canal de cuidado del cabello
El autor del canal es el bloguero Ramon Koko.
Una vez arruiné mucho mi cabello y tuve que cortarme el cabello. Luego decidí que debería pensar en la mejor manera de cuidar mi cabello para no tener que volver a cortarlo. Recibí mucha información nueva, que tenía muchas ganas de compartir, pero no sabía cómo ni dónde hacerlo mejor.
Telegram es un sitio conveniente para bloguear, porque nunca me han interesado los me gusta debajo de las publicaciones y los comentarios.
En el canal de telegramas, no hay necesidad de preocuparse por el diseño o las fotos "lamidas". ¡Me paro en un taburete y transmito!
Al principio, yo mismo invité a suscriptores de varias redes sociales, principalmente sobre recursos para el cuidado del cabello. Y luego una peluquera profesional Victoria @apalikulinda_hair habló sobre mí en su canal. Los primeros 150 suscriptores me vinieron de ella. Me parecía una figura inimaginable, ¡no habría tenido tantos conocidos en toda mi vida!
Inicialmente, tenía una estructura aproximada de publicaciones en mi cabeza, que ha sobrevivido hasta el día de hoy: reseñas sobre champús / acondicionadores / otros productos y publicaciones teóricas. Además, me encanta compartir todas las cosas interesantes que encuentro en Internet sobre el tema del cuidado personal, y en ocasiones grabo pequeños tutoriales en vídeo sobre peinados sencillos pero interesantes.
Las publicaciones sobre teoría son las más interesantes para mí: trato de explicar en un lenguaje simple algunas cosas que me parecen muy básicas e importantes.
Muchas personas simplemente se lavan y secan el cabello sin pensar en cómo funciona el acondicionador, por qué la protección indeleble es importante y por qué lavarse el cabello todos los días no es dañino en absoluto.
No hablo mucho sobre el cuidado personal o cualquier medio con mis amigos y familiares, por lo que el canal para mí es una especie de salida.
Así que probé un nuevo spray para el cabello y puedo contárselo a los suscriptores que estén interesados, y no atormentar a mi esposo con mis historias, que generalmente usa el mismo champú durante muchos años.
Y estoy muy feliz cuando mis suscriptores revisan su cuidado habitual del cabello, lo cambian y comienzan a verse mejor. Entonces, ¡no estoy escribiendo en vano!
Los suscriptores a menudo me escriben en mensajes privados, casi siempre estas son preguntas sensatas que estoy feliz de responder. A veces me preguntan sobre los productos de los que escuché por primera vez: ¡esta es otra razón para probar algo nuevo! Pero desde la apertura del canal, he estado diciendo lo mismo: no puedo elegir exactamente los productos de cuidado adecuados para todos. Lo pruebo todo en mí mismo, y mi conocimiento del cabello de otras personas es puramente teórico.
He reunido una audiencia inteligente e interesante, cuya opinión es realmente importante para mí. Es genial que compartan sus impresiones e ideas conmigo.
Leo una gran cantidad de canales y me suscribo constantemente a otros nuevos. Todo está muy animado en Telegram hasta ahora, y espero que esta tendencia continúe por mucho tiempo. Mis favoritas son Vicky @Idohair, Katya @ Beauty300, Liza @effyshat, Olesya @ole_op y Dasha @madwomen.
Supongo que soy un mal blogger: no tengo un plan de contenido ni una estrategia de desarrollo. Solo estoy escribiendo sobre lo que me interesa en este momento.¡Puedo escribir todos los días o puedo callarme una semana!
¡El secreto de un canal de telegramas exitoso es ser tú mismo! Si usted mismo está interesado en el tema que está desarrollando, otros también estarán interesados en él.
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No me toques la cara, 23 897 suscriptores. Canal sobre productos para el cuidado
El autor es el bloguero Adel Miftakhova.
Comencé mi propio canal porque leí a muchos blogueros de habla inglesa sobre un tema similar. En algún momento, quise escribir sobre lo mismo, pero en ruso. Los canales de Telegram recién comienzan a aparecer, su formato era ideal para mí. Resultó que este nicho es absolutamente gratuito y decidí ocuparlo.
Supe de inmediato que escribiría sobre irme, pero durante los primeros meses escribí sobre muchos otros medios. Más tarde quedó claro que me estaban leyendo por dejar publicaciones, y simplemente no estaba interesado en escribir sobre todo lo demás.
Hace un año y medio, había tres bloggers de belleza y medio en Telegram, todos hablaban entre sí y todos se conocían.
La gente suele escribir que mi canal les ayuda mucho, que han comenzado a comprender el cuidado, que su piel ha mejorado mucho después de muchos años de buscar los mejores productos. Definitivamente esto es bueno.
Una gran cantidad de suscriptores son muy gratificantes, no lo esconderé. Envían cosméticos, pero cuanto más hay, menos les interesa.
Realmente no entiendo qué dificultades pueden surgir al mantener un canal de Telegram.
Después de todo, este es el formato más simple de todos los existentes: no necesitas componer, no necesitas editar, sentarte y escribir tanto como quieras.
Anteriormente, mis suscriptores me contactaban personalmente con mucha frecuencia, pero en algún momento dejé de hacer frente al flujo de mensajes, por lo que eliminé el enlace a un contacto personal. Esto es lo que me gusta de Telegram: tiene un búfer entre el autor y la audiencia. Pero siempre puedes escribirme por correo o Instagram, ¡y te responderé!
Tengo una lista de más de 50 canales de belleza guardados. Aproximadamente una vez al mes lo reviso, miro sobre lo que escribe la gente. Pero no me suscribo a canales, porque es importante para mí controlar la cantidad de información que pasa por mí. Es lo mismo que con la comida: necesitas limitarte.
No planeo desarrollar mi canal, pero planeo continuarlo. Es difícil encontrar nuevas direcciones dentro de Telegram; el formato es bastante limitado. Tengo mi propia sección de cosmética en televisión, a veces escribo textos para revistas y sitios web. También tengo un gran proyecto, cuyos detalles aún no he revelado.
Hay personas que imparten clases magistrales completas sobre cómo crear y desarrollar su canal en Telegram, cómo atraer suscriptores.
Nunca he leído materiales sobre este tema y nunca he hecho nada a propósito. Me parece que todo es muy simple: necesitas hacer mucho contenido bueno y útil.
Tarde o temprano, alguien se dará cuenta.
Si todavía está interesado en la cantidad de suscriptores, las publicaciones y las menciones funcionan mejor. Puede escribir en algunas publicaciones sobre el tema de la belleza; es habitual en los sitios insertar enlaces a blogs o canales de autores. Los buenos autores siempre se llevan con las manos. Piensa en un tema, escribe al editor y ¡listo! Pero no intente anunciarse en todas partes desde el primer día del canal. Primero, busque lo que le interese y decida sobre el tema de su canal.
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5 consejos de la editorial BeautyHack cómo promocionar tu canal en Telegram
1) Encuentra tu nicho. ¡Decide un tema que te parezca más cercano y empieza a escribir!
2) Estructurar la información. No debe escribir sobre todo en una fila, de esta manera no encontrará a su audiencia. Elige un perfil y haz un plan de trabajo: cuando publiques publicaciones, de qué se tratarán. El número óptimo de publicaciones por día es 3 o 4.
3) Cuéntanos sobre tu canal. Envía el enlace a tus amigos, cuenta el canal en otras redes sociales. Así es como encuentras tu primera audiencia. Pero nunca impongas tu contenido publicándolo en todas partes. Esto alejará a la audiencia de tu canal.
4) ¡Conéctate con tu audiencia! De esta manera comprenderá mejor sus necesidades y comprenderá qué es lo mejor en lo que concentrarse y qué evitar por completo.
5) ¡Sea socialmente activo! Participe en eventos, conozca a compañeros y nunca pierda una oportunidad. Todo esto ayudará a desarrollar el canal.
Texto y entrevista: Daria Sizova
