La historia de la depilación celebró recientemente su centenario. En 1917, la revista McCall publicó un anuncio de las maquinillas de afeitar Milady Decollete de Gillette, una foto de una mujer con las axilas afeitadas y un llamamiento para deshacerse del cabello para no sentirse incómodo. Comenzaron a eliminar el vello de las piernas mucho más tarde, durante la Segunda Guerra Mundial.
Según la historiadora de la moda Megan Virtanen, debido a la escasez de medias, las mujeres tuvieron que pintarse los pies con yodo o pinturas especiales, por lo que la piel suave se convirtió en una necesidad. La moda para la depilación del área del bikini apareció a fines de la década de 1970. En la década de 2000, la depilación se había convertido en un estándar cultural y un criterio de apelación. Pasaron otros 20 años para que la negativa del procedimiento dejara de ser una protesta contra las restrictivas condiciones de la belleza, y el deseo de tener una piel suave o mantener el cabello en el cuerpo gradualmente se convirtió en una norma cultural igual.
Hoy en día, la depilación láser tiene una demanda especial, y los profesionales ayudarán a abrir su estudio:
Arcoíris y unicornios: el movimiento de las redes sociales por la naturalidad
En 2014, en Weibo, el equivalente chino de Twitter, las niñas publicaron miles de imágenes que mostraban axilas "naturales" bajo el lema "Las niñas no se quitan el vello". Así es como las mujeres chinas desafiaron las normas sociales y alentaron a las mujeres a estar orgullosas de sus cuerpos.
En el verano del mismo año, The Hairy Legs Club en Tumblr invitó a las chicas a publicar fotos de piernas sin afeitar para sobrellevar la incomodidad y darse cuenta de que puedes ser atractiva sin los procedimientos del salón.
En enero de este año, la campaña #Januhairy (un juego de palabras en inglés que convierte el nombre del mes "enero" - enero - en el hashtag de la campaña: "enero peludo") se lanzó en las redes sociales globales. Su objetivo es ayudar a las mujeres que no quieren depilarse a empezar a mostrar libremente su apariencia. Los activistas publicaron fotos que mostraban el pelo vuelto a crecer o las axilas de varios colores. Desde enero, se han publicado 7.000 publicaciones con el hashtag #Januhairy.
Una de las tendencias más populares se ha convertido en la coloración del arco iris. Recibió el nombre de axilas de unicornio - "axilas de unicornio". La autora de la idea es la bloguera Official Rainbow Girl. En 2016, la niña publicó un video en YouTube donde se tiñe el vello de las axilas con los colores del arcoíris. El video ha recolectado casi 670 mil visualizaciones y más de 5.5 mil comentarios. Y en 2014, la estilista con sede en Seattle Roxy Jane Hunt propuso un esquema de color único para el cabello de la cabeza y las axilas.
Quitar o no tocar - las mujeres eligen
Ésta es la filosofía de Billies, un nuevo servicio de suscripción de Nueva York que vende "navajas de afeitar para mujeres". Los representantes de Billies señalan que toda mujer tiene derecho a elegir si desea eliminar el vello corporal o permanecer natural. La compañía ingresó al mercado en 2017 con videos promocionales inusuales: por primera vez, las modelos no deslizan una navaja sobre una piel perfectamente lisa en el marco, sino que demuestran piernas peludas y un afeitado real. Este verano, los comerciales de Billies sobre "preparación para la temporada de playa", donde las modelos aparecían con axilas sin depilar y área del bikini, se convirtieron en motivo de discusión en los medios.
También han aparecido marcas conocidas en apoyo de la naturalidad en los últimos años.
En octubre de 2017, la modelo, fotógrafa y artista sueca Arvida Byström, defensora activa de no afeitarse, protagonizó un anuncio de la colección Superstar Otoño / Invierno de adidas. La campaña tenía como objetivo cambiar los estándares de atractivo y mostrar cuáles podrían ser los ideales de belleza del futuro.
El video provocó una polémica reacción de los fanáticos de adidas y una gran cantidad de comentarios negativos. En respuesta, Byström escribió en su Instagram que todos tienen derecho a una experiencia de vida individual.
Dos meses después, Gigi Hadid grabó un video para el calendario de Adviento de la revista Love, donde apareció en el top deportivo de la marca Gigi x Tommi, que la modelo produce en conjunto con Tommi Hilfiger. En el video, Hadid demuestra varias técnicas de voleibol y boxeo. Y - sin depilación.
En abril de 2019, Nike lanzó un anuncio para una nueva colección de ropa. En las fotos de la campaña, la modelo estadounidense Annahstasia Enuke mostró axilas naturales en la toma.
Resultó que la situación había cambiado en dos años. Hay muchas menos respuestas negativas en la Web: se elogió a la corporación por apoyar a las mujeres que quieren sentirse atractivas de cualquier manera con la que se sientan cómodas.
Según la periodista de The Guardian Rebecca Tuchus-Dubrow, el motivo para rechazar la depilación en el mundo moderno es diferente al de la década de 1970. Hace medio siglo, rechazando desafiante no solo las navajas y las pinzas, sino también la ropa interior hermosa, los cosméticos y los tacones de aguja, las mujeres lucharon contra los estándares de belleza impuestos por la sociedad. Los aficionados a la naturaleza de hoy en día a menudo usan maquillaje delicado, usan ropa y tacones femeninos y mantienen sus cejas en forma. La idea principal de 2019 es la elección personal y la sensación de comodidad. Según la historiadora y escritora estadounidense Hannah Blank, que aboga por la igualdad de género, no hay forma incorrecta de tener un cuerpo. Por lo tanto, los que quieren tener la piel suave y los que se gustan a sí mismos sin depilación, tienen razón.
Celebridades - por elección personal
Julia Roberts ha sido llamada durante mucho tiempo la pionera del movimiento sin depilación. En el estreno de Notting Hill en 1999, la estrella fue fotografiada mientras levantaba la mano a modo de saludo y dejaba al descubierto su axila sin afeitar. Sin embargo, este caso no tuvo nada que ver con la lucha por la naturalidad: 20 años después, la actriz admitió que en realidad se olvidó de las axilas y no tuvo en cuenta lo abierta que estaba la manga del vestido.
Las celebridades de hoy apoyan deliberadamente el movimiento natural. Entonces, Madonna, su hija Lourdes Leon, la actriz y cantante estadounidense Bella Thorne no dudan en posar para los fotógrafos.
Julia Tsiruleva, RBC
